สมัครแม็กเบท กับธุระกิจเล็กๆที่อาจทำให้ท่านมั่งมีในวันข้างหน้า

สมัครแม็กเบท
สมัครแม็กเบท

              สมัครแม็กเบท ในทางปฏิบัติในเกมแห่งฟุตบอล ทั้งในและนอกสนามล้วนมีสิ่งเหล่านี้ทั้งสิ้น ธุรกิจบันเทิง คือการนำเอาศิลปะมาทำเงินให้มากขึ้น ด้วยการนำเสนอในวงกว้างแบบมวลชน (mass) ธุรกิจการกีฬาก็เช่นเดียวกัน โดยเฉพาะฟุตบอลที่ในรอบร้อยปีมานี้ หลายๆ ภูมิภาคในโลกก็เตะมันเป็นกิจวัตร นักการตลาดไม่ต้องไปบุกเบิกเริ่มต้นอะไรทั้งสิ้น เพียงแต่ยัดคุณค่าในการทำเงินลงไปให้แก่กีฬาประเภทนี้เท่านั้น สินค้าอะไรบ้างที่สามารถใช้ฟุตบอลเป็นเครื่องมือในการตลาดได้ สังเกตง่ายๆ ลองดูป้าย banner รอบสนามฟุตบอลจากการถ่ายทอดทางทีวีดูสิ  เราจะเห็นว่าฟุตบอลนำเสนอสินค้าได้มากมายหลายอย่างจริงๆ (ปลุกผี Roland Barthes มาวิเคราะห์สัญญะ (sign) ป้ายโฆษณาข้างสนามบอล เขาจะต้องงงเป็นไก่ตาแตกกับความไม่สัมพันธ์กันของบางสิ่งบางอย่างกับเกมฟุตบอลแน่ๆ)
             สิ่งที่ทำให้ฟุตบอลมีพลังในการตลาดอีกอย่างหนึ่งคือ การเข้าไปเล่นกับความใฝ่ฝัน เป็นจิตวิญญาณอย่างหนึ่งของระบบทุนนิยม นั่นก็คือ ความสำเร็จจากการเป็นยอดผู้เล่นของกีฬานี้ มันเป็นเรื่องของการเปลี่ยนชนชั้นและการได้รับการยอมรับจากสังคม เช่นเดียวกับ สมัครแม็กเบท การเป็นร๊อคสตาร์ (Rock ” n Roll Super star) … บอลโลกนี่เป็นการรวมตัวของมหาเศรษฐีพันล้าน มาเตะฟุตบอลให้เราดูนะครับ ฟุตบอลกลายเป็นความมุ่งมั่น ความใฝ่ฝันของเด็กทั่วโลก (ไม่รู้ว่าถึงขั้นเป็นอุดมการณ์รึเปล่า?) การก้าวขึ้นไปเป็นนักกีฬาฟุตบอลอาชีพของเด็กละตินอเมริกาสมัยนี้ เทียบเท่ากับการก้าวไปเป็นนักรบจรยุทธ์ ต่อสู้เคียงบ่าเคียงไหล่กับ เช เกวาร่า (Che Guevara) ในอดีต …. เพียงแต่นอกจากความเท่แล้ว เป็นนักบอลยังได้ตังค์มากกว่าอีกต่างหาก (ส่วนนักรบจรยุทธ์มักได้รับลูกปืนจากจักรวรรดินิยม)
             แต่หากการจะก้าวไปเป็นนักบอลอาชีพเก่งๆ อย่างน้อยต้องดูการถ่ายทอดฟุตบอล (จาก espn และผู้ผูกขาดลิขสิทธิ์เจ้าอื่นๆ ที่มีโฆษณาแฝงต่างๆ) , ต้องซื้ออุปกรณ์เสริม (adidas,nike) และต้องผ่านกระบวนการหลายกระบวนการทางการค้า ก่อนที่ก้าวไปถึงจุดนั้น ก่อนที่จะก้าวไปเป็นสัญลักษณ์สูงสุดของกีฬาประเภทนี้ เด็กต้องเริ่มจากการเป็นผู้บริโภคมันเสียก่อน มายาคติเกี่ยวกับเกมกีฬาฟุตบอล เช่น กีฬาต้านยาเสพติด, เพื่อความเป็นน้ำใจเป็นนักกีฬา, ใช้เวลาว่างให้เป็นประโยชน์, การเสริมสร้างสุขภาพ ฯลฯ เหล่านี้ล้วนแต่มีนักการตลาดเกี่ยวกับเกมกีฬานี้อยู่เบื้องหลังทั้งสิ้น การที่จะมองอะไรเพียงด้านดีด้านเดียวเราคงไม่เห็นสิ่งที่แฝงเร้นภายใน บนโลกทุนนิยมไม่มีอะไรที่จริงใจกับเราหรอก ไม่มีอะไรที่ไม่หวัง “กำไร” จากเรา. ฟุตบอล จึงมีนัยที่เป็นมากกว่าเกมกีฬา สมัครแม็กเบท อย่างน้อยที่มันได้รับความนิยมสูงในปัจจุบันนั้น ก็เพราะมันเป็นเรื่องของธุรกิจบนโลกทุนนิยม และก็ไม่ใช่ธุรกิจแฝง แต่เป็นธุรกิจตรงๆโต้งๆ ที่สัมผัสจับต้องได้โดยตรง